В процессе общения с нашими клиентами и партнерами, мы обратили внимание на путаницу в терминологии. В основном путаются такие понятия как брендбук и гайдлайн. Возможно это связано с тем, что брендинг для России понятие новое и не всем понятное. Масло в огонь также подливают рекламные компании выдающие логобук или гайдлайн за брендбук, а клиент не обязанный знать терминологию, принимает это как должное. Возможно это делается чтобы не отпугнуть клиента новыми терминами, но в большинстве случаев так происходит от некомпетентности самих рекламных фирм.

Если мы видим что наш клиент не знает или путает какие-то понятия, мы с охотой делимся своими знаниями повышая экспертизу клиента.

 

Брендбук - это полное описание правил по управлению брендом. В нем присутствует информация о идеи бренда, миссии, философии и идентификации. Брендбук служит неотъемлемым руководством, необходимым маркетологам, специалистам по рекламе, простым работникам и руководству для продвижения и популяризации бренда. Брендбук состоит из нескольких разделов. Первый раздел рассказывает о сути бренда, о отношении между брендом и потребителем, о позиционирование, о миссии и т.д. Второй раздел описывает правила построения и использования визуальных элементов (логотип, фирменный стиль). Третий раздел рассказывает о базовых приемах использования бренда на рекламных носителях.

Гайдлайн - это руководство по использованию фирменного стиля. В нем описываются правила (стандарты) правильного использования и построения логотипа, и элементов фирменного стиля.

Логобук - руководство по построению и использованию логотипа.

 

Чем же отличаются между собой брендбук, гайдлайн и логобук?

Все термины близки между собой и если логобук трудно перепутать с гайдлайном и брендбуком, то последние часто путают. Но все очень просто: брендбук является широко охватывающим описанием бренда, от философии до внешних атрибутов, в то время как гайдлайн описывает только внешние атрибуты. То есть логобук - это один раздел гайдлайна, а гайдлайн лишь один раздел бренбука.