02.07.2018

Пять необходимых качеств для создания отличного логотипа

Небольшой свод закономерностей для разработки качественного дизайна логотипа, основанный на личном опыте агентства Method и дизайнера Дикова Андрея. Статья будет полезна заказчикам и разработчикам.

Мы постарались кратко описать самые необходимые правила и дополнили их типичными ошибками. Используя слово логотип от английского «logotype», мы подразумеваем и шрифтовое начертание названия, и графический знак.

1. Уникальность

Основная задача логотипа – выделить бренд. Если логотип не имеет уникальных черт, то он окажется в проигрыше перед аналогичными компаниями на рынке. Есть ли смысл в таком лого?

Основные проблемы большинства логотипов, это использования буквальных ассоциаций. Как правило, маленькие компании считают этот ход успешным, а небольшие дизайн -компании или фрилансеры соглашаются с клиентом. Отсюда рождаются однотипные логотипы. Фотографы изображают диафрагму или фотоаппарат, кофейни кружку кофе или зерна и все в таком духе. Мы считаем, что такой подход плохо скажется на начинающей компании, ведь спутав логотип, клиент спутает и команию.

Логотип не обязан буквально напоминать о деятельности компании в большинстве случаев, он должен отличать его от конкурентов и оставаться в памяти клиента. Отличные примеры для размышления: Шелл, Макдональдс, Эппл, Старбакс, Найк, Ниссан и много других известных брендов у которых логотип не отражает деятельность бренда.

На практике, даже самый уникальный логотип может встретить двойника. В настоящее время придумывается тысячи логотипов и вероятность повторения формы очень большая. Наше агентство обязательно изучает рынок присутствия бренда, дабы исключить похожие ассоциативные ряды, для разработки лого, еще на старте.

Яркий пример – дизайн логотипа японских ресторанов Якитория, разработанный студией Артемия Лебедева и логотип суши-бара, созданный ранее NANAMI в Вильнюсе.

Слева логотип разработанный в студии Артемия Лебедева, справа логотип NANAMI

2. Масштабируемость

Отличный логотип должен легко и без потери узнаваемости воспроизводится на носителях разного размера, будь то шариковая ручка или баннер на многоэтажном доме, будь то вышивка на одежде или полиграфическая печать.

Конечно, все зависит напрямую от компании и перспективе использования логотипа. Очень важно уделить внимание на будущее бренда. Многие начинающие фирмы, заказывая логотип, не представляют дальнейшую его жизнь, сейчас он нужен только на сайте и на визитке, а дальше может потребоваться в виде гравировки. Не каждый логотип поддастся разным способам воспроизведения и размерам, что вынуждает компании обращаться за новым логотипом (ребрендингом).

Одна из главных проблем разработок – чрезмерная детализация. Конечно, на презентационной картинке лого будет выглядеть здорово и тысяча лайков в сети обеспеченно. Проблемы начнутся, когда в одной типографии вам не напечатают его так ярко, в другой не смогут изобразить в маленьком размере, ведь все детали начинают сливаться. Да и в рекламных целях, такой логотип будет сложно разглядеть на ярком баннере, а тем более запомнить. Многие клиенты даже не смогут понять где логотип, а где рекламная картинка.

Какой силуэт льва хорошо будет читаться на расстоянии? 

Простые формы логотипа побеждали сто лет назад, побеждают и сейчас.

Наше агентство, всегда углубляется в потенциальное будущее компании и возможное развитие логотипа. Создавая лого, мы заботимся о его жизнеспособности, а зачастую разрабатываем дополнительные начертания и версии, под разную печать и любой размер воспроизведения.

3. Запоминаемость

Запоминаемый логотип – уникален. Перфекционизм в геометрии, некая загадка или непредсказуемая идея, аккуратная каллиграфия и так далее - все зависит от индустрии и целевой аудитории. Для того чтобы понять это рассмотрим обратную сторону медали.

Не узнаются и не остаются в памяти «клипартовые» логотипы. Однообразные образы без капли оригинальности. Такой логотип заказывают не дороже 5 000 рублей с целью экономии, но стоит ли будущее компании этого?

Маленькие компании, почему-то, также любят типовые решения. Гайка у ремонта, пчела у мёда, корона чтобы показать дороговизну. Конечно, и такой лого может сойти в некоторых индивидуальных случаях. Главная причина экономия  или непонимание его назначения.

4. Предназначение

Логотип не всегда должен создаваться для всех (как исключения: логотип города, метро, всероссийской железной дороги и тому подобное). Очень важно учесть целевую аудиторию компании и характерные стилистические особенности сферы деятельности. Здесь важны уместные формы, цветовое решение и правильно подобранный шрифт. Шрифт «Волта Диснея» вряд ли подойдет для серьёзной IT компании.

Перед началом разработки дизайна логотипа, очень важно анализировать целевую аудиторию, выявить совокупность индивидуальных свойств и характеристик.

5. Долгоиграющий

Создавая логотип для компании, не следует подаваться текущим трендам. Большая ошибка дизайнеров в том, что они выбирают модные в данный момент направления, делая современный дизайн. Это уместно лишь в одном случае – когда логотип создается на короткий период времени. Допустим, он необходим для проведения мероприятия. Но брендам-долгожителям придется менять подобный лого уже по истечении пару лет.

Вспомните, в моду периодически приходят определенные стилистические приемы: градиенты, текстуры, эффекты освещения. Буквально не так давно дизайнеры и заказчики гнались за флэт-дизайном с вытянутыми тенями и где все эти логотипы?

Чтобы логотип был актуален в любое время, как сейчас, так и через 100 лет, отдавайте предпочтение простым вневременным вариантам. Они уже многим компаниям принесли успех.